中超足球消息：中超周边收入与日韩有一定差距，恒大曾创6000万巅峰记录

中超《足球报》指出，中超球队的周边运营情况与日韩有一定差距，恒大曾在巅峰期实现了6000万的周边收入纪录。

本赛季中超联赛市场持续回暖，前五轮比赛总观众人数达到95.64万，较上赛季同期增加7.46万，场均观众人数为2.39万，超过了J1联赛前五轮的场均观众数（1.988万），重新夺回亚洲顶级联赛场均观众人数冠军的宝座。

随着观众人数的增加，中超联赛的关注度也在提升，俱乐部周边收入明显增长。以场均观众人数而言，北京国安是中超领先者，上赛季俱乐部周边产品销售额达到1600万元人民币，位居中超榜首。

在职业俱乐部运营的四大支柱方面，中超俱乐部的电视转播收入和商业赞助收入仍处于发展阶段，俱乐部主要收入仍然来自比赛日的票房，但周边产品运营前景看好。若周边产品业务得到进一步发展，俱乐部收支将更趋平衡，有助于俱乐部和中超联赛稳步前进。

上赛季初，中超网店球衣销量同比激增63.2%，尤其是国安、申花、蓉城等球迷群体庞大的俱乐部，球衣销量可观。除了球衣，围巾、运动帽、休闲衫、外套等周边产品销量也同比增长26%。

本赛季初，申花、国安和津门虎的球衣销量大幅增长，甚至出现了短缺待补货的情况。蓉城是中超主场观众人数仅次于英博和国安的俱乐部，凭借稳定的上座率和庞大球迷群体，预计全年周边收入将突破1000万元。

中超俱乐部周边产品收入最高的是“金元时代”，恒大在2018年巅峰时期周边收入曾达到6000万元。2022年广州队降级前，俱乐部当年周边收入也达到两三千万元人民币。随着球市持续回暖和中超关注度不断上升，如果中超各俱乐部在周边产品开发和销售方面做足功课，未来完全有可能达到或超过6000万元的水平。

除了球衣、围巾等周边产品，中超俱乐部还可以进行跨界营销，向第三方品牌进行IP授权或联名合作，充分挖掘俱乐部IP的商业价值。

在欧洲五大联赛中，上赛季皇马的球衣和周边产品收入高达1.96亿欧元，约合16亿元人民币，拜仁、巴萨（1.71亿欧元）、利物浦、曼联（1.46亿欧元）、阿森纳（1.2亿欧元）等豪门收入均超过10亿欧元。即便在人口仅500多万的苏格兰，凯尔特人的周边产品收入也高达3500万欧元，约合2.9亿元人民币。

相关报道还指出，与国安相比的西汉姆联上赛季周边产品收入为1610万英镑（约合1.5亿元人民币），是国安的9.2倍。即便在英格兰低级别联赛，俱乐部的周边收入也相当可观。连两位好莱坞明星收购的威尔士小镇俱乐部雷克瑟姆，上赛季周边收入也达到445万英镑（约合4000万元人民币）。

中超俱乐部要想赶超日韩俱乐部并非无法实现，2023年J1联赛周边收入前三俱乐部分别是浦和红钻（15.83亿日元，约合8000万元人民币）、横滨水手（12.4亿日元，约合6200万元人民币）和川崎前锋（9.5亿日元，约合4700万元人民币）。国安去年在周边产品收入上与广岛三箭、磐田喜悦持平，并超过了福冈黄蜂、大阪樱花、东京绿茵等俱乐部。

J1联赛半数俱乐部的周边收入超过3000万元人民币，相比之下，K1俱乐部的表现略显逊色。2023赛季夺冠的蔚山现代俱乐部自身营收达160亿韩元（约合8900万元人民币），周边收入达16亿韩元（约合900万元人民币），售出1.5万件球衣，加上14亿韩元（约合750万元人民币）的自营餐饮收入，总周边收入约为1650万元人民币。全北现代自营收入196亿韩元（约合1.1亿元人民币），FC首尔自营收入169亿韩元（约合9400万元人民币），两个俱乐部的周边收入略高于蔚山现代。

从中超联赛的观众上座率和球迷群体情况来看，国安、津门虎、英博、泰山、申花、蓉城等多家俱乐部都有足够的潜力发展周边产。